Retargeting（重定向）

重定向是指一种数字广告，其中已经访问过网站或移动应用程序的用户会看到另一个广告以将他们召回。在移动应用程序的背景下，重定向广告会向已经安装该应用程序（但可能没有积极使用该应用程序）的用户展示，以便重新吸引用户。

正如我们在再营销常见问题中所提到:

再营销是成功重新定向的结果。重定向广告是针对产品的现有用户的营销活动，旨在让他们再次对产品感兴趣。

开展重定向广告主要采用三种方式：基于像素、基于列表和基于设备ID。 每种类型的重定向都可以有效地吸引用户并重新吸引他们使用您的应用。

基于像素的重定向

基于像素是网站上最常见的重定向类型，因为它可以用于定位几乎任何网站的访问者，即使他们没有提供电子邮件或联系信息。当用户访问网站或应用程序时，会触发一个像素，将第三方 cookie 放入其浏览器中。然后，重定向广告平台可以使用此 cookie来投放旨在重新吸引用户的广告。

使用基于像素的重定向的优点是大多数用户可以被cookie捕获，从而显示更多广告。缺点是广告主只能在一段时间内（通常是 180 天）向这些用户展示广告。

基于列表的重定向

基于列表的重定向是指用户在您的数据库中提供了电子邮件或联系信息，然后将其上传到重定向广告平台。将电子邮件地址列表上传到广告平台后，他们将识别用户并向他们提供重定向广告。

基于列表的重定向的优点在于，它允许您在上传列表时为受众自定义确切的标准。另一个优势是您拥有此联系信息，因此可以将其上传到各种社交网络或广告平台以用于重定向目的。

基于列表的重定向的主要缺点是，如果用户向社交网络或广告平台提供了不同的电子邮件地址，他们将无法匹配并向用户投放广告。

基于标识符（设备ID）的重定向

在移动营销领域，重定向以前的应用程序用户通常是通过 设备ID（如 iOS 上的IDFA 或 Android 上的GAID或AAID）。 由于应用程序开发者可以访问 IDFA 或 GAID，因此他们可以将其提供给广告技术公司，以便在其他应用程序中展示重定向广告。

然而，自从 ATT（App 追踪透明度）的应用后，在 iOS 上访问 IDFA 要困难得多，导致基于设备ID的重定向在 iOS 上几乎不可能。

传统的重定向仍然是 Android 上的一种选择，并且有人尝试在 iOS 上创建与 ATT 兼容的重定向机制。谷歌的 Android 隐私沙盒  将提供一种内置的重定向方法，称为Fledge。

作为营销分析和移动归因行业的领导者, Singular支持重定向和再营销的分析。Singular中重定向和再营销之间的区别如下所示：

在Singular中，“重定向”表示一种针对应用程序现有用户的营销活动。因此，重定向是一个维度（细分），您可以添加到报告中，以根据每个营销活动是否配置为重定向营销广告对其进行细分。相比之下，再营销是一个指标，显示给定日期范围内参与再营销的用户数量（每个应用程序、营销活动、来源等）。

无论使用哪种方法，重定向都是将用户带回您的应用程序并从而降低总体获取成本的最具成本效益的方法之一。

简而言之，通过将重定向营销活动与Singular等营销分析平台相结合，您可以在粒度级别上提供准确、及时的见解。借助这些数据，您可以优化广告支出并提高营销工作的整体投资回报率。