Streaming advertising（流媒体广告）

流媒体广告是指利用流媒体或 互联网电视 (CTV) 平台向最终用户投放广告。 当今最流行的流媒体广告平台包括 YouTube、Spotify、Facebook、 Watch 等。 几大视频流媒体平台 Netflix 和 Disney Plus 也宣布计划推出广告支持层，为广告商开辟大量新的流媒体受众。

与用户滚动推送的社交媒体平台不同，流媒体广告的优点是用户通常比其他人更沉浸在体验中。 也就是说，广告商需要意识到他们的流媒体广告会干扰观看者的体验，因此他们需要使它们与流媒体内容保持一致，例如使它们比其他平台可能要求的更具娱乐性或视觉吸引力。

营销人员以多种方式使用流媒体广告，并且有几种不同的广告格式需要注意。 例如，前贴片流媒体广告在视频开始之前播放，中贴片广告在视频或音频内容中间播放，后贴片广告在流媒体内容之后播放。 流媒体广告也可用于叠加 横幅广告 在视频或音频内容期间发生但不会完全暂停。

就像社交平台上的广告一样，流媒体广告允许广告商根据用户的人口统计、兴趣、行为等进行有针对性的投放。 同样，流媒体广告通常可以近乎实时地进行衡量，使营销人员可以轻松地根据效果进行调整和优化其营销活动。

此外，考虑到主要流媒体平台的巨大影响力，许多大品牌都依赖流媒体广告进行宣传活动，因为它们提供了其他平台上无法提供的大量受众和规模。 也就是说，随着 YouTube 和其他流媒体平台上广告拦截软件的兴起，流媒体广告确实面临着挑战。

尽管如此，近年来消费者行为中有一个关键趋势，即广告支持的模式逐渐增多，正如 Forbes写道:

在电视流媒体的早期，媒体主要关注订阅视频。 广告被视为传统广播媒体的遗留物，注定在电视的未来中扮演一个小角色。然而，过去一年给流媒体广告的怀疑者带来了一个巨大的警钟，现在的明智选择是基于广告支持的流媒体。

无论营销人员使用哪种流媒体广告平台，跟踪、分析和优化流媒体广告活动的结果都是至关重要的。

作为 营销分析 和 移动归因的领导者,Singular 提供了帮助营销人员在所有广告（包括流媒体视频或音频广告）上实现最高广告支出回报率 的工具

具体来说，正如我们在OTT营销指南中强调的:

对于品牌来说，了解其广告所覆盖的受众群体、CTA 的效果等等非常重要。 营销人员衡量 OTT 广告效果的几个关键指标包括品牌覆盖率、品牌提升和线下提升。

在Singular中，无论使用哪种广告平台或广告类型，营销人员都可以前所未有地了解其流媒体广告活动。 Singular为营销人员提供了所需的工具，使他们能够做出数据驱动的决策，并通过在各个层面优化广告（包括定位、创意等）来提高流媒体广告活动的投资回报率(ROI) 。