Targeting（定向）

定向营销是识别和选择特定人群以接收营销信息的过程。它帮助营销人员向受众传递更相关、个性化和有效的营销信息。定向营销通过根据共享特征（如人口统计、兴趣和行为）将目标受众划分为更小的细分群体来实现。它涉及将信息、优惠和活动战略性地集中在最有可能做出积极回应的消费者群体上。定向营销使营销人员能够通过集中资源接触和与理想客户产生共鸣，从而优化投资回报率。通过精准定向，企业可以最大化营销活动的效果。

有许多不同的方式可以定向营销信息。一些常见的方法包括：

• 人群目标定位：这涉及根据年龄、性别、收入、教育水平、婚姻状况和其他因素来定位人群。
• 地理定位：这涉及根据位置定位人员，例如国家、州或城市。
• 心理定位：这涉及根据人们的兴趣、价值观和生活方式来定位他们。
• 行为定位：这涉及根据人们的在线行为来定位人们，例如他们访问的网站、他们使用的应用程序以及他们购买的产品。
• 上下文定位： 当您无法根据用户的身份或行为来定位用户时，将广告放置在与您的目标市场相符的活动和服务背景中可以实现内容相关定位。

目标定向旨在提高特定品牌与消费者的相关性和效率。 通过定制外展活动以符合目标受众的兴趣、需求和价值观，营销人员可以促进 参与度 和 转化率。 品牌首先根据人口统计、心理特征、行为和其他属性来确定理想的买家角色。

常见的定位因素包括年龄、性别、地点、收入水平、工作角色、公司规模、兴趣、痛点和购物习惯。 例如，销售豪华手表的品牌可能会针对重视独特性和工艺的 30 至 50 岁富裕人群。 然后，该品牌将调整其信息传递以突出这些属性，从而直接吸引目标受众的兴趣和偏好。 定向可以帮助企业优化营销资源的使用。 通过将重点缩小到特定细分市场，公司可以减少花在吸引不太可能转化的消费者上的支出。 这提高了每一营销资金的投资回报率。

定向营销还帮助创建更个性化的客户体验。当消费者收到专门为他们量身定制的优惠和内容时，会增加品牌的相关性和忠诚度。麦肯锡公司的数据显示，这种策略可以提高营销ROI，并将客户获取成本降低多达50%。

定向营销涉及根据相关特征（如人口统计、兴趣、行为和地理位置）将整体市场划分为不同的群体。企业随后为每个群体制定量身定制的营销信息和策略。例如，一家在线零售商可能会针对男装、女装和儿童服装的不同群体进行定向营销。每个群体将收到不同的产品推荐、促销信息和电子邮件。正确的定向营销使企业能够将营销资源集中在最有可能对其产品或服务感兴趣并进行购买的群体上。

定向营销被广泛应用于多种营销渠道，包括：

• 在线广告：广告商可以使用定向广告向最有可能对其产品或服务感兴趣的人展示广告。
• 电子邮件营销：营销人员可以使用定向广告向可能对其电子邮件内容感兴趣的人发送电子邮件。
• 直邮：企业可以通过定向营销向特定区域内的居民或之前对其产品或服务表现出兴趣的潜在客户发送直邮。这样，企业能够提高邮件的相关性和响应率，确保信息精准传达给有可能成为客户的人群。
• 社交媒体市场营销：营销人员可以使用定向广告向对其发布的主题感兴趣的人展示他们的社交媒体帖子。

随着隐私法规、指导方针和平台限制的增加，定向营销变得越来越具有挑战性。情境定向变得愈发重要，而平台定义的受众群体也能提供帮助。

Singular是一个 综合性的市场洞察平台 帮助营销人员跨不同渠道和平台衡量和优化营销活动的平台。

虽然Singular不是广告网络，但数据营销人员在Singular中捕获和存储数据可以帮助他们利用各种类型的数据源进行定向，例如设备数据（ 设备ID、操作系统版本、运营商）、用户数据（例如用户 ID、电子邮件地址）、应用程序数据（例如应用程序名称、类别）、活动数据（例如活动名称、来源）和自定义数据（例如任何自定义事件）。

Singular与大多数广告网络平台和合作伙伴集成，这些网络和合作伙伴提供不同的定向选项供营销人员使用，同时也可以导出受众群体，以支持重新定向或再营销活动。

Singular利用先进的定向策略来优化客户的营销工作。 Singular的平台提供了全面用于受众细分的工具，使营销人员能够准确地识别和定位其理想客户。 Singular的数据驱动方法使其客户能够分析有关消费者行为、偏好和参与度的大量信息。 然后，这些数据用于告知客户的定向策略，确保他们的营销信息适合受众的独特需求和兴趣。

Singular通过提供详细准确的归因和分析，帮助营销人员衡量其定向策略的效果。Singular跟踪跨不同渠道和平台的营销接触点，并将转化归因于最相关的来源。Singular还根据各种标准提供不同用户群体和细分市场的表现洞察。通过利用Singular的定向和测量能力，营销人员可以优化他们的营销活动，最大化广告支出回报。

Singular还提供多种定向功能，例如：

• 受众管理： Singular允许客户根据共同特征将目标受众细分为更小的群体。 这样做可以让客户创建更有针对性的广告活动。
• 重定向： Singular允许其客户重新定位以前使用过其应用程序的用户。
• 相似受众： Singular允许其客户根据现有客户创建相似的受众。 这样做是寻找与客户现有客户相似的新客户的好方法。

定向是帮助企业更有效地接触目标受众的强大工具。 Singular提供各种定向选项和功能，帮助企业创建更有针对性的广告活动。